Mode, Models und Emotionen in einer Bildgeschichte zu verschmelzen und international wirken zu lassen, ist für Martin Steinthaler eine reizvolle Herausforderung. Die Abbildungen zeigen Modefotografien von Modelabels, die in Kärnten designen und produzieren.

Werbefotografie ist für Martin Steinthaler die Kunst, das Produkt nicht vordergründig in den Mittelpunkt zu stellen und unmittelbar preiszug eben, sondern mit narrativen Bildgeschichten die Aufmerksamkeit und die Neugier zu wecken und zum Nachdenken anzuregen.

Unter dem Überbegriff Made in Carinthia stellt Martin Steinthaler Fotografien aus Serien vor, die vor einem regionalen Hintergrund stehen und Unternehmen zeigen, die, von Kärnten ausgehend, international erfolgreich sind. In einer Verbindung von Werbe- und Kunstfotografie entstanden die inszenierten Bildgeschichten, die Mario Hofferer und sein mehrfach international ausgezeichnetes Barkeeper-Team darstellen, die gemeinsam mit Arnstadt Kristall eine eigene Glasserie entwickelt haben.

Neben der konzeptionellen Fotografie ist es für Martin Steinthaler ein besonderer Reiz die Stimmungen der Natur, unbeobachtete Momente und Situationen einzufangen. Für den sportbegeisterten Fotografen bietet Kärnten dafür einen wundervollen und vielseitigen Schauplatz.